作家｜Elio
当成龙写下“世界和平”的愿望，百盏放飞的孔明灯点亮峨眉山的夜空，小红书缔造出一场纵欲的“无餍”放飞时间。
在此之前，近百位明星和创作家次序盛装出场。丁真身骑白马踏过红毯，手捏写着“无餍的春天”的红旗，在青山黛瓦的衬托下，将舞台变成草原；万妮达在歌声中高唱出“别让我怡然，我生来就要惊醒一整个春天”；阿云嘎委宛唱出“I am who I'm meant to be this is me”......
现场的每一次抒发，每一种呈现，无不传递着“无餍”的勃勃能量。
本年是REDGALA第二年，声势雄伟的明星声势是时局，小红书要作念的从来不是一场简浮浅单的明星大秀。REDGALA关系负责东说念主告诉价值星球：“咱们不是把明星凑在通盘攒局，通过给明星受奖彰显平台文娱影响力。手脚小红书平台S级的营销IP技俩，REDGALA想要切近、瞻念察、抒发社会情谊。同期让文娱行业伙伴融入社区环境中，为他们打造宣发、营销新场域。”
伸开剩余89%2025年，小红书把平台Slogan从“你的生涯指南”变成“你的生涯兴趣社区”，将正本带有器具属性的社区，引向以东说念主和圈层兴趣为主导的本体生态泥土。
“看见具体的东说念主，而不是抽象的东说念主”，在小红书的场域里，不管线上线下，不管明星照旧平庸用户，每个东说念主皆是鲜嫩、果然的个体。东说念主、本体乃至生意，在小红书皆不仅仅冷飕飕的数据，而是一次次东说念主与东说念主、兴趣与兴趣碰撞后的当然截止。
REDGALA，恰是小红书探索文娱本体生态和品牌文娱营销设想力的锤真金不怕火田。
无餍，期间最珍稀的养料
“在这个春天，唯一你种下我方的无餍，即便不是在本年得益，在明天更长的时候里，咱们皆有契机比及吐花截止的一天。”
旧年是小红书试水REDGALA IP的第一年，那时的主题叫“春天开幕式”，莫得过多形而上的抒发，像是个预报和召唤。
据价值星球了解，本年跟着小红书平台定位的变化，社区业务团队深度参与到REDGALA2.0的有计划筹备中：“本年放大了游园会的部分，因为有社区的加入，更多影视综伙伴把好作品带进故事幻城”。当新的业务诉求被融入到IP行径的贪图中，第二届REDGALA作念得更深，也有了更了了的本体、东说念主群效劳点。“旧年咱们的行径作念得更‘泛’，本年则是对影视综文娱圈层东说念主群作念了更深度的击穿”，小红书关系负责东说念主告诉价值星球。
本年REDGALA IP的纵深，皆埋在了「无餍」这一主题中。而「无餍」两字的出身，既是IP团队灵感的迸发，也有社区本体情谊的当然流动。
展露我方的无餍如今不再是一件有“欺侮感”的步履。
杨纯真曾说，“行状心是女性的强心剂，亦然女东说念主最好的医好意思”。百年前伍尔夫呼叫“女东说念主应该领有她我方的房间”，如今在外交媒体上年青一代高声抒发“女性不错领有行状心”，是“无餍”鼓吹着个东说念主的解放和社会的跳跃。
Z世代通过“ hustle culture （拼搏文化）”“ side hustle （副业）”等看法，将无餍平方化为生涯边幅。字据《2025 Z世代职场蓝图答复》炫耀，79%的Z世代折服我方“能快速学会新妙技”，58%对AI赋能职场捏怡悦立场。尽管期间在巨变，不笃定性加重，不休强化的内卷莫得卷走Z世代的无餍。
无餍，在职何一个期间皆是最珍稀的养料。
REDGALA红毯上，冬奥会历史首对辩认摘得吞并技俩男、女金牌的良伴徐梦桃、王心迪联袂登台，带着属于通顺员的稳固、自信，与场边的不雅众存眷互动。他们将挂在腰间的飘带抛给不雅众，上头皆一笔一画手写着这对冠军良伴的无餍宣言，“勇敢追梦”“加油！冲”，这真挚的字迹背后不仅藏着冠军的勇气，更有对通盘东说念主最闷热的祈福。
年近40岁“乐龄”依然冲击奥运金牌，徐梦桃曾在采访中说：“我以为我有底气作念任何事情，明天我也不会给我方设限，唯一保捏这份疼爱和底气，我就有无尽空间”。“敢想”“敢说”“敢作念”，这便是现代东说念主「无餍」的最好写真。
“把低谷走成路，用作品翻过这一页”，陈妍希如是说；
“拳台上不留力，舞台上不保留”，李斯丹妮的抒发一贯有劲；
“把书读厚，把话说薄，把东说念主生过精彩”，李雪琴的寰球莫得鸿沟。
公世东说念主物与文艺作品，自然承载着修起期间情谊的责任，亦是与「无餍」最切近的领域。小红书用REDGALA这一文娱行业盛典IP，让聚光灯再行照回每个明星果然的内心，当无餍无关流量，无关炒作，最终皆会流向对自我的真挚叩问。当"无餍"的词义在小红书这片真挚的生态里启动松动，一种能够承载这股力量的叙事，当然破土而出。这也简直契合了小红书作念REDGALA的初志，不是借明星打造一场流量盛宴，而是调用社会情谊发出最有劲量的期间宣言。
传统文化语境里，无餍与计较勾连，是原原委委的褒义词。但如今无餍与洗劫无关，是愿景，是创造，是走向好意思好生涯的底层能源。
全新的价值营销场域
品牌营销，某种进度亦是对其价值无餍的彰显。
安踏不作念中国的耐克，要作念“世界的安踏”，在海外大牌简直铁板一块的上风行业里，中国品牌不再噤声，而是勇敢参与到世界舞台的角逐中。出海成为中国经济主旋律，原土制造业企业勇于跳过低端加工的初步阶段，一脚跻身高端化品牌斥地的红海里，大疆、宇树科技、Rokid......这些中国科技创业公司启动给世界提供最初的科罚决策。
小红书REDGALA2.0，给品牌搭建了一个彰显无餍的价值营销场域。本年，小红书联动vivo、飞鹤、腾势、雅迪、三棵树、长入阿萨姆等10余家品牌在峨眉山开展生意协作，一分彩app官方下载把品牌主张、中枢产物、功能卖点深度融入其中。
在这么一块虚幻场域里，品牌不再是孤零零的植入方，也莫得傲睨一世地作念单向度传播，而是深介入、强互动，成为整个IP盛典中的一环。TA们既是参与者，亦然本体的共创者。
在REDGALA 2.0，小红书营销IP为品牌构建一套“本体-流量-转动”的圆善文娱营销闭环。
手机品牌一直是小红书营销IP的中枢协作伙伴。在东说念主群上，小红书用户与手机品牌中枢东说念主群高度重合。小红书2025年展现出强盛增长势头，月活用户限制从2023年的2.6亿激增至3.5亿，年增长率达20%。其中一二线城市用户统统占比约70%，如斯用户踱步结构径直决定了平台用户的高滥用才略。70-80%的女性用户群体，以兴趣滥用为导向，追求体验，爱共享。
此前vivo启动主打演唱会、旅行拍照卖点，主见用户东说念主群年青，对生涯体验有追求。在REDGALA2.0上，vivo将主力新品vivo X300 Ultra带到峨眉山，产物主打「电影感视频」的买点，vivo的无餍是杀青「影相平权」，但愿能匡助用户用这台号称“口袋里的影相机”的手机，拍出电影感。
在玩法上，vivo X300 Ultra手脚这次REDGALA2.0的指定用机，在红毯现场为孙千、程潇、代旭等20组明星记载了以「一秒入戏」为主题的电影感大片事创作，共同解释无餍故事。
在REDGALA2.0中，vivo无需干巴巴地先容我方的参数、性能，而是借助明星先锋拍摄大片，当然传递出“用V单 拍出电影感”的心智。此外，在小红书站内发起“手机如何拍出电影感”专题，挽回用户参与，共享我方的影相作品。线上线下联动，巧借明星声量，挽回平台级流量扶捏，vivo在REDGALA上杀青了品牌和产物力心智的双重解围。
REDGALA2.0扫尾两天后，vivo X300 Ultra发挥发布亮相，借助小红书的文娱营销影响力掀开声量，用品牌发布会杀青流量不竭，vivo和小红书的协作中打造了出一条圆善的新品发布营销链路。精确的圈层东说念主群深度击穿计谋，配合品牌发布会的结合曝光，小红书+vivo，杀青了一场1+1>2的新品营销战。
“飞鹤在奶粉行业打造了群众首个原料级溯源系统与‘30天内自产鲜嫩原料‘，这是飞鹤的无餍，但愿用鲜嫩定心的产物托举起孩子的健康成长”，小红书上生意化关系负责东说念主向价值星球先容了平台这次和飞鹤的协作。在线上，平台将“无餍”话题延展到母婴圈层，发起#鲜嫩春日定心去玩 话题行径，率先杀青站内的深度曝光。线下在红毯步骤当然理会，飞鹤的告白点位就建立在明星红毯定点点位旁，线下行径配合线上直播，将流量推向岑岭。而在故事幻城的游园会中，落地「鲜嫩春日故事乐土」主题展位，乐土里除了建立飞鹤迹萃系列的产物枚举，还建立了多重互动步骤，让用户简直真谛上一边玩一边变成产物心智。
好的产物营销，一定是润物无声地流入用户心中。在REDGALA2.0红毯、游园会的场景中，品牌不再是花了钱只为求个LOGO、产物理会的辅助商，而是游戏的参与者，是与用户互动的“NPC”。小红书的“活东说念主感”延长到品牌上，品牌的形象启动变得立体、可感。
资格了2025年的平台计算转向，再行梳理了生意化计算逻辑后，小红书营销IP简直把“种草”这件事作念活，作念成一个不错让品牌伙伴捏续计算，不休得益复利的长线营销罗致。此前对生意化转动闭环的不休摸索致使反复，让小红书明确了定位，不再试图去复刻一个阻塞的“购物市集”，或者一个单纯的告白首布平台，而是要伴随品牌的全域计算，并为品牌提供各别化的中枢变量。
不迷信流量，不降服转动，从“东说念主”脱手，以“兴趣”作念媒，在价值共创中，杀青品牌与东说念主群的深度团结。比较洪流漫灌式的推流，这么的想路概况更具效果。
“REDGALA在站内提供了一个「相对中心场」，咱们的IP发轫要帮品牌杀青曝光，基于站内行径和线上线下不竭，挽回KOL札记、UGC，杀青对产物买点的传递”，小红书关系负责东说念主向价值星球阐述了小红书以及REDGALA的营销。传统明星盛典概况作念到曝光一层就扫尾，但小红书为品牌提供的是一场深度的价值千里淀，是一场有延续性，有捏续人命力的品效合一的营销尝试。
这种有人命力的“种草力”，更源于小红书生态中果然的社区氛围。如今的小红书，也曾初具也曾微博同样的热门制造才略，小红书社区里原生出更有“东说念主味”的文娱二创本体，是其他平台所不具备的。比如“明星同款穿搭”，用户不错在不雅剧第一时候产出相应的札记本体。“小红书的二创更具种草性”，行业从业者向价值星球解释说念。
这么的社区本体氛围，掀开了文娱营销的全新设想力，也匡助如今的小红书书写出平台文娱营销的全新样板。REDGALA2.0是小红书文娱营销新想路的详尽呈现，用户、品牌、明星、影剧综IP，有契机在平台杀青更深度的耦合。
“手脚中枢IP载体，REDGALA某种真谛上代表着小红书文娱营销捏续助长的叙事边幅。它承载着平台的本体价值责任和生意价值责任，依托平台鲜嫩的文娱本体生态，匡助明星和品牌探索更多有‘活东说念主感’的对话边幅”——这将是REDGALA明天耐久秉捏的营销叙事底层逻辑。
现场放飞孔明灯，数百条灯线缠绕在通盘时，一位小红书就业主说念主员向我玩笑说念：这便是小红书的立场，庞杂又纵欲。我一面昂首千里浸在橙色灯影的氛围中，一面深深招供。她口中的“庞杂”不是“无序”，而是一种“目田”。
看着孔明灯越飞越高一分彩app下载，我在那一刻简直感受到了不受限的“无餍”。
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