日前，公共扫地机器东谈主创举者iRobot央求歇业，随后公司将被杉川机器东谈主收购并特有化。伴跟着当年龙头结果的是中国扫地机器东谈主品牌的崛起。国际数据公司（IDC）数据露馅，2025年前三季度，石头科技、科沃斯、追觅、小米、云鲸等中国厂商已包揽公共出货量的前五。近期，国内扫地机器东谈主头部企业在国际展会上发布新品，展示从“会扫地”到“会爬楼”的黑科技，中国品牌已成为公共时刻立异的引颈者。

　　证券时报记者实地看望了解到，现时国内头部品牌扫地机器东谈主工场产能运用率处于高位，国外订单有余。从市集布局看，近几年东南亚成为各大品牌布局的重心，企业纷纷通过跨境电商等渠谈多维度浸透。业内东谈主士指出，国外市集的原土化运营，正成为扫地机器东谈主品牌出海的制胜身分。

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　　完备的供应链上风

　　日前，证券时报记者看望了石头科技智造工场。该工场专注于扫地机器东谈主出产，配备完备的制造门径，淹没SMT、拼装、测试、包装及仓储物流等中枢出产才略，月产能可达20万台整机。

　　记者在出产车间看到，4条产线正开足马力出产。亮敞整洁的拼装区车间内，工东谈主们正环环相扣地拼装各种零件。责任主谈主员对记者示意，车间实行三班倒责任制，中枢居品均按订单排产，当今工场产能运用率处于高位，尤其是国外订单有余。

　　石头科技产线清苦的背后，是中国扫地机器东谈主品牌在公共的崛起。IDC最新申诉露馅，2025年前三季度，公共智能扫地机器东谈主市集累计出货1742.4万台，同比增长18.7%；其中三季度出货616.1万台，同比增幅达22.9%。从厂商份额来看，石头科技、科沃斯、追觅、小米、云鲸等中国厂商包揽公共出货量前五。

　　这一方式的酿成，离不开完备的供应链上风。追觅科技东南亚总司理钟祥裕对质券时报记者示意，中国企业掌合手了扫地机器东谈主无缺的中枢产业链与重要时刻，举例追觅科技的高速数字马达时刻、智能算法等，能够在性能、资本和迭代速率上酿成空洞上风，让中国品牌不错终了同价位端性能更强，同性能居品价钱更低。

　　东南亚电商Lazada联系淡雅东谈主告诉记者，数年前，包括扫地机器东谈主、洗地机等在内的智能清洁电器行业，供应链和出产链便已扎根中国，公共大部分产能聚首于中国，为尔后扫地机器东谈主企业的崛起奠定了坚实基础。

　　时刻立异更是中国品牌解围的中枢驱能源，如今扫地机器东谈主行业正迎来时刻跃迁。在近期举办的2026年国际破钞电子展上，石头科技发布了首款轮足扫地机器东谈主G-Rover，可自主攀爬楼梯并同步清洁台阶，拓展了居品的空间淹没范围；追觅则推出爬楼机型CyberX，同期展示搭载机械臂的Cyber10Ultra，这些新品印证了中国品牌的时刻阻扰力。

　　盘古智库高档盘问员江瀚告诉记者，科沃斯、石头科技、追觅等企业，在激光导航、AI视觉识别、多传感器交融及具身智能算法等边界赓续攻坚，居品智能化水平已越过iRobot等传统巨头。同期，“时刻+场景”双轮开动计谋，让中国品牌能针对不同国度家庭结构、大地材质优化居品，酿成互异化竞争力。

　　世纪证券研报以为，具身智能时刻在扫地机器东谈主边界加快落地，中国厂商凭借中枢时刻阻扰与公共化布局，已紧紧占据公共市集主导地位。

　　东南亚市集成为新蓝海

　　后劲无边的东南亚市集，俨然成为中国扫地机器东谈主出海的桥头堡。

　　“东南亚举座的电商限制增长速率特别快，平台电商GMV保持着双位数增长；另外，东南亚区域东谈主口结构年青化、数字化进程高，破钞升级的趋势也特别彰着，这些齐特别符合智能清洁品类永远发展。”石头科技东南亚国度业务淡雅东谈主胡海姣近日在禁受证券时报记者采访时示意，发力东南亚市集长短常感性的判断。

　　电商平台和机构数据也印证了胡海姣的不雅点。捷孚凯（GfK）数据露馅，2025年前7个月，东南亚扫地机器东谈主零卖市集的销售额同比增长了近40%，远超公共市集18.7%的平均增速，成为增长动能最强劲的新兴市集。当今，一分彩app下载中国品牌在东南亚扫地机器东谈主市集份额逾越有时。Lazada平台上，2025年中国扫地机器东谈主头部品牌销售额呈现双位数增长。

　　Lazada联系淡雅东谈主对记者示意，增长的背后一个攻击的原因是东南亚举座经济和东谈主口结构的发展变化。经济快速增长，东谈主口年青化，使得东南亚破钞者对品性和品牌愈加嗜好，他们更痛快为体验和劳动买单。

　　量度将来，东南亚市集增长久景照旧被头部品牌看好。“从产业周期看，东南亚扫地机器东谈主市集高增长仍将延续，且现时浸透率远低于中国及老到市集，相似城市化、电商普及与清洁需求升级，将来景气度依旧向好，但增速结构会平稳发生变化。短期靠新用户浸透开动，中永远换新需求将快速普及，比如越南、印尼等市集仍处品类教诲期，而早期用户已干涉2—3年换机周期，对更高性能、更智能的居品需求正在开释。”钟祥裕告诉记者。

　　他示意，追觅当今在东南亚市集聘任全渠谈平衡发展计谋，布局Shopee、Lazada品级三方电商平台，以及线下KA渠谈，同期布局官网及旗舰店等自有渠谈，收尾当今仍以第三方渠谈为主。“在东南亚区域，2026年咱们将会赓续拓展旗舰店以及专区。”

　　东海证券近期发布的研报露馅，东南亚正成为扫地机器东谈主的新蓝海。从浸透率来看，东南亚等新兴市集与西洋老到市集仍存在权臣互异。头部的中国扫地机器东谈主企业积极构建多元化渠谈集聚，如借助代理商等格式拓展专卖店、家电卖场专柜等线下渠谈；此外，Shopee、Lazada等电商平台，为中国品牌提供了营销和流量扶助。

　　原土化运营成发展重要

　　尽管东南亚市集远景繁密，但头部品牌在拓展进程中曾经濒临不少窘境。

　　钟祥裕告诉记者，在拓展东南亚市集进程中，主要濒临多个区域经济发展阶段不同、渠谈复杂、文化互异权臣、用户习尚种种等繁难。针对这些繁难，企业从居品和渠谈两头同步发力。

　　原土化运营是破解这些繁难的钥匙。“在居品端，深远市集调研，精确把合手当地需求，通过腹地化居品建树、功能适配及区域化居品揣度，幸免‘一款居品打总计市集’。在渠谈和营销端，通过腹地团队搭建腹地化销售和营销体系，补救品牌与居品抒发，同期给以当地团队更高的运营纯真度，普及渠谈成果与实施速率，为当地破钞者提供高效的腹地化劳动。”钟祥裕示意。

　　在江瀚看来，原土化运营是出海成败的重要。领先，扫地机器东谈主高度依赖使用场景适配，如东南亚家庭多用地毯、瓷砖混铺，需针对性优化吸力与越障算法。其次，原土化不仅限于居品，更涵盖营销、售后与数据合规。当今，头部中国厂商已初步构建“区域研发中心+腹地衔尾伙伴”模式，但在说话劳动、用户社区运营及永远品牌信任缔造方面仍有普及空间，尚未统统解脱“性价比标签”。

　　Lazada联系淡雅东谈主也持相似不雅点，强调原土化运营是品牌扎根东南亚的中枢要素。“中国扫地机器东谈主产业经过多年的发展，越来越纠合腹地市集。领先，从居品结构上，会凭据不同国度的生计场景、破钞习尚、价钱敏锐度来组织不同的货盘。其次，销售和营销的模式也愈加腹地化。非论是线上线下结合的销售模式，如故结伙平台的营销立异，齐在以愈加符合腹地化的格式，来打造品牌和居品的影响力。”

　　值得一提的是，跨境电商也助力品牌原土化深耕。Lazada联系淡雅东谈主示意，从居品维度，平台会匡助品牌了解其中枢货色在东南亚六国市鸠集的位置，识别各市集的破钞者偏好，同期结合不同国度的市集需乞降破钞才略，协助品牌调度居品组合与订价计谋。此外，平台会凭据品牌的销售情况，评估现存运营计谋的有用性并提供定制化的运营提倡。

　　（著作开头：证券时报）

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