文 | 山上 何简
剪辑 | 蒋浇
本文来自界面新闻
中国智高东说念主机市集花式多年来一直皆莫得太大变化，除了华为的崛起。但跟着华为遭受好意思方制裁，华为一度暂别，剥离沉寂旗下荣耀品牌。
当今，5年之后，华为手机终于重回中国智高东说念主机市集第一。三家主流市集商议机构 IDC、Omdia 以及 Counterpoint 公布的统计数据均炫夸，在 2025 年中国智高东说念主机全年出货量同比微降的趋势下，华为卓绝苹果拿下市集第一。
但 2025 年榜单中失意最大的并不是苹果，而是一度被视作华为平替的荣耀。三家市集商议机构的统计数据均炫夸，荣耀在 2025 年仍是掉出中国前五大智高东说念主机厂商榜单，沦为 Others 阵营。这是荣耀自沉寂以来初度未能位列中国前五。
IDC 统计数据
往日一年，荣耀经验了自沉寂以来的最大调遣。旧年头，公司灵魂东说念主物、原 CEO 赵明卸任离开。新任 CEO 李健上台之后，荣耀措置团队大幅换血，多名中枢高管下野，中层洗牌调遣。旧年第一季度，荣耀市占率下落至 13.7%，跌出前五名。
李健彼时对外强调，“荣耀没死，反而是腾达了。”针对自措置层换血后荣耀销量承压的逆境，他称销量并不是一个相当大的挑战，“因为任何一个公司，就像民众练功同样，滥觞要把桩练好站稳。”多家媒体报说念称，其时荣耀里面定下的筹算是在年底前重返国内第三。
2025 年下半年开动，荣耀新机发布节拍彰着加速，平均下来简直每月皆有一款新品上市。但机海战术仍未能补救荣耀全年的销量承压。Omdia 统计数据炫夸，2025 年四个季度，荣耀在六大头部品牌中均排行最末。
Omdia 统计数据
2026 年是荣耀至关遑急的一年。荣耀已在旧年 6 月认真赢得上市诱惑备案，备案展望共 9 个月，筹算在本年一季度完成诱惑筹算并向当地证监会请求诱惑验收。乐不雅猜测，荣耀最快将于年内完成 IPO。
2025 年的失利关于刻下的荣耀来说是一个不小的发愤。但计划到中国智高东说念主机市集高度纠合的竞争环境，几大头部品牌市占率互异不到 1%，荣耀仍有契机重回前五。
机海战术，仍无法补救全年劣势
2025 年年头荣耀前任 CEO 赵明的离开仍潜入地影响着这家公司。倒不是说赵明有何等不成替代，而是跟着赵明离开激发的一系列措置层轰动，导致荣耀在本年上半年新机发布暂缓，公司不得不在销量承压的同期进行大面积组织调遣，继而影响全年销量获利。
系数这个词 2025 年上半年，荣耀只发布了 2 款新机，同期中国智高东说念主机市集有 59 款新品上市。李健其时对外在示，“在这么的情况下保管 13% 的市集占有率，中国区的戎行是曲常遏止易的。”
新机发布暂缓的平直原因是措置层的轰动。李健上台之后，包括荣耀中国区销售部部长郑树宝、首席营销官姜海荣等中枢高管接踵下野，直至年末仍有部分高管下野。
现存团队负责东说念主亦大面积调遣。针对国内市集，李健推出推出“雄鹰筹算”，条款重要岗亭主宰从头竞聘上岗。调遣波及中国区 38 个中枢岗亭，最终约 45% 的岗亭负责东说念主有所调遣。国际市集则是“头狼筹算”，8 个国际主要区域市集的 6 位区域总裁均进行交流。
跟着旧年 5 月荣耀 400 系列的上市，荣耀截止调遣重回战役姿态。彼时报说念称，荣耀措置层但愿从 400 系列新品开动扭转销售下滑态势。“下半年一个剪刀差就上去了，一定会往上走。”
荣耀商城炫夸，自 2025 年于今荣耀一共密集上线了 22 款新品手机，从最低端的畅玩 Play 系列、中端轻旗舰的数字系列、主打户外大电板的 Power 系列、电竞范围的 Win 系列以及旗舰机型 Magic 系列等等，堪称机海战术，其中无数皆纠合于 2025 年下半年发布。
荣耀手机系列
荣耀的销售弧线真实如荣耀措置层预期般有所抬升。IDC 数据炫夸，2025 年第三季度，荣耀终于重回中国智高东说念主机市集前五，市占率达到 14.4%，与 OPPO 并排第五（OPPO 当季市占率为 14.5%）。
IDC 统计数据
但荣耀的上扬态势未能在年底陆续保持，跟着四季度苹果 iPhone 17 系列上市，苹果虹吸了绝大部分市集玩家份额。Omdia 数据炫夸，苹果当季市集份额达到 22%，年增长率高达 26%，无数中国品牌均出现彰着下滑，荣耀再度被挤出前五阵营。
至少从此前荣耀定下的年底重归国内前三的筹算来看，本年荣耀国内销量获利难言顺利。荣耀 EMT 措置团队在 2026 年新年致辞中的意见是，“中国区打发了压力，稳住了业务基本盘。”凭证荣耀清楚信息，2025 年荣耀全球发货量初度破损 7100 万台，增长 9%。
部分市集声息合计，与华为 OV 等品牌均已占据不小用户心智不同，荣耀自沉寂以来尚未树立起着实的品牌互异。
沉寂初期，破费者们一度将荣耀看作是华为手机追思前的平替居品，彼时荣耀旗舰居品 Magic 系列不论从外不雅联想如故系统功能上均有着华为的影子。但跟着华为手机的认真追思，这部分用户很难陆续保管下来。
往日半个月来，荣耀最新发布的两款新品手机荣耀 Power 2 及荣耀 Magic 8 Pro Air 则带着彰着的苹果滋味。
荣耀 Magic 8 Pro Air
两款机型的主打颜色均为橙色，其中 Power 2 的镜头模组联想向 iPhone 17 Pro 系列靠近，Magic 8 Pro Air 则对标 iPhone Air 系列，连宣传海报皆相当一致。
对比荣耀数字系列的两代居品，这种转向更为彰着一些。旧年 5 月发布的荣耀 400 系列尚存留着华为 P 系列联想的影子，到了年底的荣耀 500 系列，后置镜头模组则 180 度大转弯向 iPhone Air 的横条联想靠近。
荣耀 500 及 400 系列
AI生态还需更多解说
自上任以来，接替赵明执掌荣耀的李健就对外展示出一个统统不同的 CEO 形象。和赵明仍带着往日中国手机市集掌门东说念主满满的个东说念主性格脾气不同，李健很少在公开方位发表热烈言论，一分彩app下载收受媒体采访时驳斥更多的也不是竞争，而是愿景、组织以及计谋。
他也开放了酬酢媒体账号，但在收受媒体采访时统统否定不是为了打造东说念主设。“其实我个东说念主不想打造任何东说念主设，我一再说的真实，不是某一个东说念主或者某一个团队的东说念主设，我更敬重的是真实会成为荣耀的底色。”
荣耀现任 CEO 李健/图源荣耀官网
但也有延续。比如赵明在职时颇为强调的 AI 计谋就被延续下来，李健将其进一步扩大至“阿尔法计谋”，声称荣耀将从智高东说念主机制造商到“AI 终局生态公司”转型，筹算改日 5 年参加 100 亿好意思元构建 AI 生态体系。
为此，荣耀里面组织架构也进行了大范围调遣，诞生新产业(54.520， -1.33， -2.38%)孵化部，下设具身智能实验室、具身数据实验室、交互安全实验室、能源总成实验室、仿生推行商议实验室等多个前瞻本领探索部门。
{jz:field.toptypename/}往日一年，李健少有的几次公开发言简直皆围绕 AI 计谋伸开。他为荣耀构想的 AI 生态体系颇为雄伟，涵盖从手机等数码硬件、电视空调等家居居品乃至汽车、通顺、训练等诸多不同场景。旧年 11 月，荣耀还举办了首届荣耀 AI 终局生态大会，发布“1x3xN”生态计谋，堪称将打造一个跨品牌、跨场景、跨开辟的智能互联生态。
荣耀打造的 HONOR AI Connect 权略
AI 生态是刻下简直系数科技厂商皆在阐述的故事，手机厂商们的本领上风并不凸起，更大的筹码是终局开辟。即便旧年诸如 AI 眼镜等一系列新硬件居品层见错出，但手机仍然是刻下现实宇宙中最大的硬件进口。
也正因此，无数手机厂商们时时采用外部妥洽来发力 AI，来补足自身本领短板。比如苹果就采用与谷歌妥洽，将 Gemini 算作新版 Siri 的基座模子。荣耀在国内的妥洽对象是阿里巴巴。旧年 9 月，荣耀与阿里巴巴罢了 AI 计谋妥洽。
用荣耀居品线总裁方飞的话说，“在 AI 生态系统的参天巨树中，荣耀应成为‘树干’，向下整合本领根基，进取相沿场景、处事枝杈。”
但这么的问题在于，手机厂商们并不掌合抄本领主导权，受益更多的仍然是科技公司们。苹果与谷歌妥洽音尘传出后，谷歌股价直线上扬，市值首度破损 4 万亿好意思元。国里面离婚机厂商也会采用自研模子，如小米推出的 MiMo 系列模子等。
即便早在赵明任期内，荣耀就为旗下旗舰居品 Magic 系列喊出了 AI 手机的定位，2024 年曾经对外展示荣耀的 YOYO 智能体“一句话点咖啡”的功能。但其后反响更大仍然是字节旗下的豆包手机助手。旧年底，豆包长入中兴努比亚推出首款定制妥洽机型，一度引起各大互联网公司弥留厚谊。
关于荣耀的 AI 生态计谋来说，成败中枢仍然是终局开辟出货量的多寡。但不论是在手机市集如故智能家居范围，荣耀皆未树立起如小米般庞大的生态布局，市集敕令力也不如华为鸿蒙系统。
致使 AI 自己敌手机销量的促动也很难准确估量。国产安卓厂商们在 AI 落地利用上远远最初于苹果，但旧年底发布的 iPhone 17 系列仍然在 AI 缺席情况下，强势夺得当季中国智高东说念主机市集第一。
荣耀行将发布的最新 AI 探索居品为 Robot Phone。李健称这款机型将成为荣耀改日 AI 终局的种子。从仍是释出的宣传视频来看，Robot Phone 给与了雷同云台相机的联想，镜头模组不错通过云台与外部宇宙交互。
李健称，“当别东说念主在忙着对标 iPhone 的时刻，荣耀正在念念考和打造一部着实真谛上的自进化 AI 原外行机。”仅仅不知为何，这款机型背部仍然给与了与苹果雷同的“补丁”联想。
国际成救命稻草
面对 2025 年荣耀国内无间下滑的市集销量，荣耀措置层们更兴隆阐述的是国际市集。
荣耀 EMT 措置团队发布的 2026 年新年致辞中，专门强调荣耀国际销量增长 47%，占比初度普及 50%。按照全球 7100 万台的发货量狡计，荣耀国际销量至少为 3550 万台。
荣耀居品线总裁方飞称，2025 年荣耀在拉好意思、中东非等市集出货量超 1000 万台，马来西亚手机和平板市集份额双登顶，欧洲折叠屏市集份额进入前三，“成为国际增速最高的主流品牌。”
某种进度上，荣耀在国际的销量破损也离不开此前华为体系的累积。华为手机全球市集份额在 2019 年一度达到 17.9%，仅次于三星位居全球第二，国际市集占比接近约 40%。但在遭受好意思方制裁后，华为在无数全球国度销量直线下滑，于今未能回到巅峰水平。
李健在加入荣耀之前，曾多年担任华为国际关联业务负责东说念主，全部从尼日利亚代表处代表升至欧洲片区总裁，不少媒体称号其为华为国际业务悍将。在国际市集布局方面，李健的训诫更多。
凭证 Omdia 数据，2021 年头荣耀国际市集出货量占比尚不及 10%，旧年前三季度国际出货量同比增长达到约 55%。和其他国产手机厂商比拟，Omdia 专门强调荣耀在国际均价更高，更多纠合于 300-499 好意思元的中高端价位段，该价位段占到荣耀旧年前三季度出货量的 23%。
Omdia 数据
但这么的数据对比其他手机厂商仍有不小差距。按照 IDC 公布的 2025 年全球智高东说念主机市集出货量排行，位列前五的别离为苹果、三星、小米、vivo 及 OPPO，前五大手机厂商统统占据近 70% 的市集份额。排行最末的 OPPO，2025 年出货量约为 1.02 亿台。与之对比，荣耀仍有约莫 3000 万台的销量差距。
单纯只靠国际增量仍然无法掩饰荣耀合座的销量劣势。计划到刻下全球存储价钱的飙涨，智高东说念主机厂商本钱压力骤升，多家调研机构对来岁智高东说念主机市集多持严慎派头，展望来岁出货量或将出现彰着回落。
Counterpoint 合计，苹果和三星或可凭借更强的供应链才略和高端市集定位保持相对韧性，但聚焦廉价位段的中国品牌将面对更大压力。关于筹算将在年内完成 IPO 的荣耀来说，这很难称得上是一个好音尘。
好在中国智高东说念主机市集的竞争花式高度纠合，几大头部品牌出货量差距不及 1%。IDC 本年中国前五大智高东说念主机出货量排行中，华为与苹果的出货量差距仅为 0.2%，小米与 OPPO 的差距也不外 0.1%。
换言之，某一款手机的销量大略就能改写榜单花式。流程往日一年的组织调遣与居品梳理，本年大略才是荣耀能否打赢翻身仗的重要。仍是上任满一年的李健，也需要一场成功来解说我方。
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