文 | 山上 何简

剪辑 | 蒋浇

　　中国智高手机阛阓景观多年来一直皆莫得太大变化，除了华为的崛起。但跟着华为遭受好意思方制裁，华为一度暂别，剥离孤立旗下荣耀品牌。

　　目下，5年之后，华为手机终于重回中国智高手机阛阓第一。三家主流阛阓征询机构 IDC、Omdia 以及 Counterpoint 公布的统计数据均高慢，在 2025 年中国智高手机全年出货量同比微降的趋势下，华为超过苹果拿下阛阓第一。

　　但 2025 年榜单中失意最大的并不是苹果，而是一度被视作华为平替的荣耀。三家阛阓征询机构的统计数据均高慢，荣耀在 2025 年依然掉出中国前五大智高手机厂商榜单，沦为 Others 阵营。这是荣耀自孤立以来初次未能位列中国前五。

IDC 统计数据

　　夙昔一年，荣耀履历了自孤立以来的最大治疗。客岁初，公司灵魂东谈主物、原 CEO 赵明卸任离开。新任 CEO 李健上台之后，荣耀惩处团队大幅换血，多名中枢高管下野，中层洗牌治疗。客岁第一季度，荣耀市占率着落至 13.7%，跌出前五名。

　　李健彼时对外强调，“荣耀没死，反而是新生了。”针对自惩处层换血后荣耀销量承压的逆境，他称销量并不是一个相当大的挑战，“因为任何一个公司，就像公共练功相似，起头要把桩练好站稳。”多家媒体报谈称，其时荣耀里面定下的斟酌是在年底前重返国内第三。

　　2025 年下半年运行，荣耀新机发布节律彰着加速，平均下来险些每月皆有一款新品上市。但机海战术仍未能赈济荣耀全年的销量承压。Omdia 统计数据高慢，2025 年四个季度，荣耀在六大头部品牌中均排行最末。

Omdia 统计数据

　　2026 年是荣耀至关遑急的一年。荣耀已在客岁 6 月负责获取上市调换备案，备案预测共 9 个月，筹办在本年一季度完成调换筹办并向当地证监会苦求调换验收。乐不雅测度，荣耀最快将于年内完成 IPO。

　　2025 年的失利关于现时的荣耀来说是一个不小的贫困。但斟酌到中国智高手机阛阓高度接洽的竞争环境，几大头部品牌市占率互异不到 1%，荣耀仍有契机重回前五。

　　机海战术，仍无法赈济全年舛错

　　2025 年年头荣耀前任 CEO 赵明的离开仍潜入地影响着这家公司。倒不是说赵明有何等不能替代，而是跟着赵明离开激发的一系列惩处层颤动，导致荣耀在本年上半年新机发布暂缓，公司不得不在销量承压的同期进行大面积组织治疗，继而影响全年销量收获。

　　统统这个词 2025 年上半年，荣耀只发布了 2 款新机，同期中国智高手机阛阓有 59 款新品上市。李健其时对外在示，“在这么的情况下保管 13% 的阛阓占有率，中国区的军队吵嘴常胁制易的。”

　　新机发布暂缓的告成原因是惩处层的颤动。李健上台之后，包括荣耀中国区销售部部长郑树宝、首席营销官姜海荣等中枢高管接踵下野，直至年末仍有部分高管下野。

　　现存团队负责东谈主亦大面积治疗。针对国内阛阓，李健推出推出“雄鹰筹办”，条件要津岗亭哄骗从头竞聘上岗。治疗触及中国区 38 个中枢岗亭，最终约 45% 的岗亭负责东谈主有所治疗。国外阛阓则是“头狼筹办”，8 个国外主要区域阛阓的 6 位区域总裁均进行调换。

　　跟着客岁 5 月荣耀 400 系列的上市，荣耀拆伙治疗重回接触姿态。彼时报谈称，荣耀惩处层但愿从 400 系列新品运行扭转销售下滑态势。“下半年一个剪刀差就上去了，一定会往上走。”

　　荣耀商城高慢，自 2025 年于今荣耀一共密集上线了 22 款新品手机，从最低端的畅玩 Play 系列、中端轻旗舰的数字系列、主打户外大电板的 Power 系列、电竞规模的 Win 系列以及旗舰机型 Magic 系列等等，堪称机海战术，其中宽广皆接洽于 2025 年下半年发布。

荣耀手机系列

　　荣耀的销售弧线确实如荣耀惩处层预期般有所抬升。IDC 数据高慢，2025 年第三季度，荣耀终于重回中国智高手机阛阓前五，a8体育app市占率达到 14.4%，与 OPPO 比肩第五（OPPO 当季市占率为 14.5%）。

IDC 统计数据

　　但荣耀的上扬态势未能在年底络续保持，跟着四季度苹果 iPhone 17 系列上市，苹果虹吸了绝大部分阛阓玩家份额。Omdia 数据高慢，苹果当季阛阓份额达到 22%，年增长率高达 26%，宽广中国品牌均出现彰着下滑，荣耀再度被挤出前五阵营。

　　至少从此前荣耀定下的年底重归国内前三的斟酌来看，本年荣耀国内销量收获难言得手。荣耀 EMT 惩处团队在 2026 年新年致辞中的见识是，“中国区叮嘱了压力，稳住了业务基本盘。”字据荣耀露馅信息，2025 年荣耀全球发货量初次打破 7100 万台，增长 9%。

　　部分阛阓声息觉得，与华为 OV 等品牌均已占据不小用户心智不同，荣耀自孤立以来尚未成立起确切的品牌互异。

　　孤立初期，滥用者们一度将荣耀看作是华为手机回来前的平替居品，彼时荣耀旗舰居品 Magic 系列非论从外不雅假想照旧系统功能上均有着华为的影子。但跟着华为手机的负责回来，这部分用户很难络续保管下来。

　　夙昔半个月来，荣耀最新发布的两款新品手机荣耀 Power 2 及荣耀 Magic 8 Pro Air 则带着彰着的苹果滋味。

荣耀 Magic 8 Pro Air

　　两款机型的主打色彩均为橙色，其中 Power 2 的镜头模组假想向 iPhone 17 Pro 系列靠近，Magic 8 Pro Air 则对标 iPhone Air 系列，连宣传海报皆颠倒一致。

　　对比荣耀数字系列的两代居品，这种转向更为彰着一些。客岁 5 月发布的荣耀 400 系列尚存留着华为 P 系列假想的影子，到了年底的荣耀 500 系列，后置镜头模组则 180 度大转弯向 iPhone Air 的横条假想靠近。

荣耀 500 及 400 系列

　　AI生态还需更多证实

　　自上任以来，接替赵明执掌荣耀的李健就对外展示出一个十足不同的 CEO 形象。和赵明仍带着夙昔中国手机阛阓掌门东谈主满满的个东谈主性情特色不同，李健很少在公开形势发表浓烈言论，一分彩app接受媒体采访时评论更多的也不是竞争，而是愿景、组织以及策略。

　　他也通畅了酬酢媒体账号，但在接受媒体采访时十足否定不是为了打造东谈主设。“其实我个东谈主不想打造任何东谈主设，我一再说的真实，不是某一个东谈主或者某一个团队的东谈主设，我更垂青的是真实会成为荣耀的底色。”

荣耀现任 CEO 李健/图源荣耀官网

　　但也有延续。比如赵明在职时颇为强调的 AI 策略就被延续下来，李健将其进一步扩大至“阿尔法策略”，声称荣耀将从智高手机制造商到“AI 末端生态公司”转型，筹办异日 5 年参加 100 亿好意思元构建 AI 生态体系。

　　为此，荣耀里面组织架构也进行了大边界治疗，建造新产业(54.520， -1.33， -2.38%)孵化部，下设具身智能实验室、具身数据实验室、交互安全实验室、能源总成实验室、仿生本色征询实验室等多个前瞻时间探索部门。

　　夙昔一年，李健少有的几次公开发言险些皆围绕 AI 策略伸开。他为荣耀构想的 AI 生态体系颇为广大，涵盖从手机等数码硬件、电视空调等家居居品乃至汽车、通顺、老师等诸多不同场景。客岁 11 月，荣耀还举办了首届荣耀 AI 末端生态大会，发布“1x3xN”生态策略，堪称将打造一个跨品牌、跨场景、跨开辟的智能互联生态。

荣耀打造的 HONOR AI Connect 筹办

　　AI 生态是现时险些统统科技厂商皆在理解的故事，手机厂商们的时间上风并不杰出，更大的筹码是末端开辟。即便客岁诸如 AI 眼镜等一系列新硬件居品百鸟争鸣，但手机仍然是现时推行全国中最大的硬件进口。

　　也正因此，宽广手机厂商们时常聘任外部合营来发力 AI，来补足自身时间短板。比如苹果就聘任与谷歌合营，将 Gemini 当作新版 Siri 的基座模子。荣耀在国内的合营对象是阿里巴巴。客岁 9 月，荣耀与阿里巴巴结束 AI 策略合营。

　　用荣耀居品线总裁方飞的话说，“在 AI 生态系统的参天巨树中，荣耀应成为‘树干’，向下整合时间根基，朝上营救场景、做事枝杈。”

　　但这么的问题在于，手机厂商们并不掌抓时间主导权，受益更多的仍然是科技公司们。苹果与谷歌合营讯息传出后，谷歌股价直线上扬，市值首度打破 4 万亿好意思元。国里面离异机厂商也会聘任自研模子，如小米推出的 MiMo 系列模子等。

　　即便早在赵明任期内，荣耀就为旗下旗舰居品 Magic 系列喊出了 AI 手机的定位，2024 年曾经对外展示荣耀的 YOYO 智能体“一句话点咖啡”的功能。但其后反响更大仍然是字节旗下的豆包手机助手。客岁底，豆包斡旋中兴努比亚推出首款定制合营机型，一度引起各大互联网公司垂危花样。

　　关于荣耀的 AI 生态策略来说，成败中枢仍然是末端开辟出货量的多寡。但非论是在手机阛阓照旧智能家居规模，荣耀皆未成立起如小米般雄伟的生态布局，阛阓敕令力也不如华为鸿蒙系统。

　　以至 AI 本人敌手机销量的促动也很难准确预计。国产安卓厂商们在 AI 落地应用上远远最初于苹果，但客岁底发布的 iPhone 17 系列仍然在 AI 缺席情况下，强势夺安妥季中国智高手机阛阓第一。

　　荣耀行将发布的最新 AI 探索居品为 Robot Phone。李健称这款机型将成为荣耀异日 AI 末端的种子。从依然释出的宣传视频来看，Robot Phone 接收了雷同云台相机的假想，镜头模组不错通过云台与外部全邦交互。

　　李健称，“当别东谈主在忙着对标 iPhone 的时期，荣耀正在念念考和打造一部确切有趣上的自进化 AI 原新手机。”仅仅不知为何，这款机型背部仍然接收了与苹果雷同的“补丁”假想。

　　国外成救命稻草

　　面对 2025 年荣耀国内持续下滑的阛阓销量，荣耀惩处层们更舒畅理解的是国外阛阓。

　　荣耀 EMT 惩处团队发布的 2026 年新年致辞中，成心强调荣耀国外售量增长 47%，占比初次提高 50%。按照全球 7100 万台的发货量筹备，荣耀国外售量至少为 3550 万台。

　　荣耀居品线总裁方飞称，2025 年荣耀在拉好意思、中东非等阛阓出货量超 1000 万台，马来西亚手机和平板阛阓份额双登顶，欧洲折叠屏阛阓份额进入前三，“成为国外增速最高的主流品牌。”

　　某种进度上，荣耀在国外的销量打破也离不开此前华为体系的齐集。华为手机全球阛阓份额在 2019 年一度达到 17.9%，仅次于三星位居全球第二，国外阛阓占比接近约 40%。但在遭受好意思方制裁后，华为在宽广全球国度销量直线下滑，于今未能回到巅峰水平。

　　李健在加入荣耀之前，曾多年担任华为国皮毛干业务负责东谈主，一谈从尼日利亚代表处代表升至欧洲片区总裁，不少媒体称号其为华为国外业务悍将。在国外阛阓布局方面，李健的教会更多。

　　字据 Omdia 数据，2021 年头荣耀国外阛阓出货量占比尚不及 10%，客岁前三季度国出门货量同比增长达到约 55%。和其他国产手机厂商比较，Omdia 成心强调荣耀在国外均价更高，更多接洽于 300-499 好意思元的中高端价位段，该价位段占到荣耀客岁前三季度出货量的 23%。

Omdia 数据

　　但这么的数据对比其他手机厂商仍有不小差距。按照 IDC 公布的 2025 年全球智高手机阛阓出货量排行，位列前五的鉴识为苹果、三星、小米、vivo 及 OPPO，前五大手机厂商总共占据近 70% 的阛阓份额。排行最末的 OPPO，2025 年出货量约为 1.02 亿台。与之对比，荣耀仍有冒昧 3000 万台的销量差距。

　　单纯只靠国外增量仍然无法笼罩荣耀合座的销量舛错。斟酌到现时全球存储价钱的飙涨，智高手机厂商资本压力骤升，多家调研机构对来岁智高手机阛阓多持严慎格调，预测来岁出货量或将出现彰着回落。

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　　Counterpoint 觉得，苹果和三星或可凭借更强的供应链才气和高端阛阓定位保持相对韧性，但聚焦廉价位段的中国品牌将濒临更大压力。关于筹办将在年内完成 IPO 的荣耀来说，这很难称得上是一个好讯息。

　　好在中国智高手机阛阓的竞争景观高度接洽，几大头部品牌出货量差距不及 1%。IDC 本年中国前五大智高手机出货量排行中，华为与苹果的出货量差距仅为 0.2%，小米与 OPPO 的差距也不外 0.1%。

　　换言之，某一款手机的销量好像就能改写榜单景观。过程夙昔一年的组织治疗与居品梳理，本年好像才是荣耀能否打赢翻身仗的要津。依然上任满一年的李健，也需要一场凯旋来证实我方。

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