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　　开始：北京商报

　　靴子落地，安踏集团文书收购彪马部分股权。1月27日，安踏集团文书以15亿欧元的价钱收购彪马29.06%的股权，成为彪马最大股东。音书一出，业界给出的反馈更多是——预感之中。

　　无论是亚玛芬依然前不久收购的狼爪，如今再加上彪马，安踏正在竭力于打造一个能登上人人市集牌桌的户外品牌帝国。也有业内东说念主士称，此番收购彪马后，安踏集团站上了与耐克、阿迪达斯同场竞技的牌桌。

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　　安踏集团在人人市集的竞争力若何，当今还无法量化。不外，在中国市集，安踏集团已遥遥进步。把柄财报数据，2024年，安踏集团营收规模冲突700亿元，a8体育app为708.26亿元，同比增长13.6%，联贯三年稳居中国通顺市集第一。

　　在要客推敲院院长周婷看来，安踏集团收购彪马，中枢是为安详并教训自己在人人先锋通顺领域的行业语言权与市局势位，进一步强化海外影响力、鼓吹人人化政策落地，打造更具实力的海外化品牌惩办集团。此举既是安踏集团依托消耗升级趋势优化品牌矩阵的关键布局，也彰显出其深耕海外先锋通顺赛说念的政策布局与发展狡计。

　　“同期也阐扬安踏集团急于寻找下一个增长点，以给客户和本钱市集更大的信心。这种收购关于当今景色的安踏集团来说，一分彩app下载并不会对后续的运营组成压力，反倒更容易已毕规模效应，发达整合上风。”周婷补充说念。

　　在安踏集团收购亚玛芬之前，亚玛芬还在损失，旗下鼻祖鸟、萨洛蒙也齐籍籍无名。在被安踏集团收购后的第五年，亚玛芬扭亏为盈，鼻祖鸟成为安踏集团旗下炙手可热的户外品牌，萨洛蒙也一度成为亚玛芬增长的关键品牌。再看迪桑特和可隆，2025年上半年，安踏集团在财报中说起，整个其他品牌（包括迪桑特、可隆等）已毕营收74.12亿元，同比高潮61.1%。值得堤防的是，昔日五年该板块增速从未低于40%。迪桑特也成为安踏集团思要打造的下一个百亿营收品牌。

　　买得起并推动规模化狡计是一趟事，守得住品牌价值得到消耗者招供又是另一趟事。此前鼻祖鸟营销事件激勉不小争议。有不少消耗者觉得在安踏集团主导下，鼻祖鸟正在失去户外品牌的初心。业界觉得，鼻祖鸟的公论危境，一定流程上给安踏集团敲响了警钟。在大手笔收购推动规模化运营的同期，若何督察并践行这些品牌的品牌价值成为关键。

　　鞋服行业品牌政策扣问内行、上海良栖品牌惩办有限公司首创东说念主程伟雄暗意，收购广大品牌之后的运营以及坚抓品牌所突出的品牌价值，关于安踏集团而言是一大挑战。若何协同不同的团队作念好不同品牌的发展，遵照品牌的调性，安踏集团需要作念出更多的英勇。诚然，也不摈斥在翌日的发展中，安踏集团倾向于成为一个投资公司、品牌惩办公司。在品牌发展势头好的时代买入，不好的时代卖出，也会是好的发展策略。

　

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