作家 | 王晖 起原 | 首席品牌不雅察

每年春节，皆是品牌传播的“诸神之战”。

当新锐好意思妆品牌砸下千万预算，在各大酬酢平台狂轰“新年适度”；当新粉碎茶饮品牌包下整座地铁站，用巨型安装打造 “新年打卡点”；当互联网大厂豪掷数亿红包雨，试图用真金白银换用户停留…… 咱们看到，越来越多的新品牌涌入春节传播场，试图用更激进的声量、更炫主见玩法，在用户心中霸占一隅之地。

但扯后腿背后，是更粗暴的现实：大量品牌的春节传播，最终皆沦为了“一次性扯后腿”。用户领完红包、拍完打卡照，回身就忘了品牌是谁；那些经心筹谋的适度礼盒、适度告白，也随着假期扫尾，被马上渐忘在信息流里。

在满屏的声量与曝光中，反倒有一个品牌显得格外“反套路”。节前，郭晶晶带着温润的贺年致意，走入千门万户的视野；冬奥赛场上，任子威通过亲情连线，让家的暖和陆续荣耀；而王耀庆魔性的“网兜”短片，又以温顺幽默的口头，把“何为好网”聊成了酬酢话题；春晚舞台上，品牌身影融入温文桥段，让品牌价值在欢声笑语中当然传递。

当大量品牌还在拼谁的声息更大时，中国转移却选定了一条更具有亲和力的传播旅途：不刻意博眼球，只想在你需要的时候，刚好在。

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笔者不雅察，这背后是一套不啻于国民流量遮蔽，更深化热情深层触达的“四层传播战法”，以春晚为制高点，融入情节、创造话题、借国民偶像传递温文，最终在全场景中落地。

第一层：春晚筑底

以国民共鸣锚定中枢传播基调

咱们对往年春晚品牌的传播口头，时时会看到一些相对固化的呈现，比如开播前后的TVC、零点报时等，这些皆是行业内常见的传播动作。而在预防力粉尘化确当下，春晚舞台上的品牌传播，也在不停进化—— 不单局限于传统的剖析形貌，越来越多软硬结合、融入场景的新抒发启动出现，品牌植入的中枢挑战，也从 “被看见” 转向 “被记取”，记取品牌所传递的心理与温度。

中国转移，恰是在春晚探索中不停探索新的抒发。

就说主理东说念主那句亲切的贺年slogan“中国转移祝全球华东说念主新春昂然！转移爱家亲情网，短号随性拨，畅聊暖心窝！”，其深层的计策在于，春晚的热情共鸣为产物功能提供了当然的“使用评释书”。濒临春节期间家东说念主外乡、长者不擅秀丽的调换痛点，短号互拨功能，本体是化繁为简的贴心办事。主理东说念主的这句口播，从一句吉利话落地为一个具体的、暖和的家庭通讯料理决议，让亿万不雅众在热情共鸣中，无缝感知到品牌的办事价值。

而小品里的植入，更是“润物细无声”。新年第一个小品《包你快意》中，配景里的“中国转移”海报与物业管家上门办事的剧情神乎其神；而在讪笑形貌主义的《又来了》里，相同有品牌海报四肢场景的当然点缀，不雅众在随着剧情走的时候，中国转移的处理由念却在会心一笑中悄然传递。

这是以场景共鸣计策的体现口头，在春晚这一国民共情的最岑岭，a8体育app品牌不再只是出现，而是用融入让办事价值在活命温文中被当然感知。

这好像意味着，春晚的传播计策，正从“买时候”转向“策画时刻”，它们不单追求曝光量，而是想拿到一张参加国民集体心理的“门票”。在除夜这个最柔嫩、最怒放的夜晚，暗暗完成一次热情的“登记入住”。

第二层：微电影破圈

用酬酢玩梗触达年青群体心智

如今，年青圈层如故是品牌必争之地，但年青东说念主对传统硬广的违背心理，决定了品牌必须紧跟潮水，将生硬的时间参数调遣为可视觉、可顾虑的兴味象征。

近几年，中国转移将微电影四肢春节传播的进击载体，在遮蔽全年岁段用户的基础上，更将其打酿成触达年青群体的中枢捏手，依托明星共鸣效应，搭配贴合年青东说念主酬酢语境的格调多变叙事，接续拉近与年青群体的心理距离。从《移式范儿》《幸福来接龙》到《有AI 回家路》，品牌不停以科技、暖和、幽默等不同视角，让产物办事当然融入年青东说念主的活命场景。

本年的微电影画风突变，由王耀庆主演的《移个好网》，则用一个实体的“网兜”指代造谣的“通讯汇集”，通过多样无厘头的玩梗，天真演绎了“什么是一个好网”。

片子中，王耀庆化身“好网体验官”，对 “一个好网” 进行一册庄重的测试，名义上，这是能稳稳承托重物的网兜，一分彩践诺上，它所喻指的中国转移好汇集，不管濒临何种使用场景，永久稳自由当、毫不掉链子。

以玩梗的口头和年青东说念主同频，更深层的兴味兴味在于骄横他们的践诺使用场景与需求。返乡年青东说念主遇到信号盲区、游戏卡顿时，中国转移汇集提供的广遮蔽与高安祥性，即是那句“稳自由当”同意的底气。

是以，《移个好网》上线后，当然成为了备受年青东说念主好评的酬酢货币，网友纷繁簸弄“网要好，‘舅’转移”等，在玩梗中进一步消解了对品牌的距离感。

这不单是是一次内容曝光，更像是一次品牌东说念主格的“刷新”。它在向年青东说念主传达，我懂你的幽默，我能接你的梗。这种基于对等兴味开辟的好感，比任何功能宣讲皆更牢固历久。

第三层：国民IP赋能

以信任背书浸透家庭圈层传播

一直以来，家庭永久是其品牌的中枢用户群，如安在家庭消牵挂智中扎根？谜底指向一个明确的标的：信任是家庭决策的中枢驱能源。

尤其在信息过载、选定惊骇确当下，不管是为全家办理套餐的父母，如故负责家庭数字活命安排的中后生，相信感时时是家庭粉碎决策者最稀缺的。从2024年就担任“中国转移爱家大使”的郭晶晶，恰是一张由多重高价值身份拼合而成的 “信任拼图”。

四肢大家心中的“满分家东说念主”，她一直秉持 “家是讲爱的处所”，这与品牌 “让家更有 AI（爱）” 的中枢理念高度同频；四肢“品性标杆”，她从奥运冠军到海外裁判所代表的专科与高尺度，当然让东说念主瞎猜想中国转移办事的可靠与高品性。

郭晶晶的国民信任价值，在这次春节传播中获得了长线化推崇，成为品牌激活并放大国民信任的桥梁。品牌联袂郭晶晶打造的春节短片额外接地气，镜头聚焦于山间、高铁、船上等多元活命场景，展现出东说念主们通过“爱家亲情网” 短号与家东说念主畅聊的日常画面。短片传递的信息质朴而有劲：不管相隔多远，中国转移所搭建的贯穿，皆如郭晶晶所评释注解的那样，承载着暖和亲情，更信守着相识靠谱，永久安祥、定心、随时在线。

这一长线的IP绑定传播计策，以信任为中枢完成了家庭圈层的深度传播浸透，不追求瞬时的传播话题爆炸，而是通过对郭晶晶 “国民级信任象征” 的深度绑定，接续为品牌传播账户存入细致的 “社会信用钞票”，让品牌传播在家庭决策圈层中更具劝服力，确切罢了了品牌传播与家庭用户的热情勾搭。

第四层：冬奥深耕

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借价值共鸣霸占垂直限制传播领路

体育圈层一直是品牌传播的高价值阵脚，正在举办的米兰冬奥会，相同是传播的要道一环。

而濒临体育标的的传播，品牌在价值共鸣式的深耕探索，更是可圈可点。借助体育KOL的热情化演绎，融入不雅众不雅赛与交流场景，罢了品牌与体育圈层的价值同频。

咪咕首个AI 冰雪大使苏翊鸣亮相冬奥赛场，还有邓亚萍、陈露、韩晓鹏等冠军大咖组成的 “咪咕冬奥嘉宾天团” 强势助阵，短说念速滑指引员任子威也加盟其中，担任咪咕视频冬奥会解说员。任子威在赛前与父亲通过 “爱家亲情网” 连线，畅聊以前比赛的病笃时刻，还暖心辅导父亲锁定咪咕不雅看冬奥会，将国度赛场的荣耀与家庭之间的温文精粹交汇；赛后他则以专科指引员的视角深度解析赛事，充分突显出咪咕视频四肢不雅赛平台的时间实力与内容深度。这般内容布局，微妙地罢了了 “热情温度” 与 “专科高度” 的双向价值传递。

此举的深层价值，在于借冬奥高眷注场景，双重考证品牌的时间实力与热情贯穿智商。二者共同鼓动品牌对体育圈层从功能相信到热情招供的深度浸透。

本年，不仅有任子威，加之苏翊鸣四肢咪咕首个AI 冰雪大使的加持，更有邓亚萍、陈露、张义威等冠军大咖组成“咪咕冬奥嘉宾天团”助阵，同期这亦然一次前瞻性的心智预埋，在高活跃、高粘性的体育圈层中，开辟起品牌与“专科不雅赛”“活力活命”的强关系，为将来在数字体育、聪慧活命等限制的拓展埋下进击种子。

全域传播协同

四层战法构开辟体化品牌传播体系

纵不雅中国转移这场传播，其告捷并非依赖于某个单一的爆点，而在于构建了一套端倪分明、协同共振的立体化品牌传播系统。

这四层传播动作，在计策上组成了一个齐备的逻辑闭环。它以春晚的国民热情为至高点，奠定暖和基调；以微电影的酬酢玩梗为破圈捏手，刷新品牌形象；以郭晶晶的国民信任为信用背书，浸透中枢决策圈层；最终以冬奥的场景深耕为价值锚点，锁定垂直用户心智。四者如团结场经心编排的“交响乐”，针对不同东说念主群、不齐心智阶段，奏响了互异化的调换乐章，最终集中成遮蔽正常、穿透有劲的品牌共鸣。

品牌传播的新打破，从来不是只拼声量大小，而是在领有传播声量的基础上，作念到在用户需要时或然出现，让这份品牌触达当然到理所诚然。

当春节的喧闹冉冉平息，那些融入欢娱、信任与共鸣的品牌顾虑，好像才确切完成了它的“心智假寓”。

这场潜移暗化的浸透传播，是否预示着一种告别轰炸、转向精密灌溉的“心”期间，如故到来？ 同期，这好像亦然马年留给总共品牌念念考的下沿途课题。

发布于：广东省